세상에서 가장 친절한 경제학

프롤로그 _ 세상을 이해하는 가장 기본적인 경제학

PART 1.
살아가는 데 필요한 최소한의 경제학

Chapter 1 경매 시장에서 ‘줍줍’이 가능할까? - 줍줍 경제학
. 경매의 목적은 판매자의 이익을 최대화하는 것
. 서로 다른 4가지 경매 방식
. ‘승자의 저주’를 경계하라
. 2020년 새로운 경매 방식의 등장
. ‘줍줍’을 통한 경제학 공부

Chapter 2 돈으로 행복을 살 수 있을까? - 행복 경제학
. 얼마를 벌어야 행복할까?
. 돈은 고통을 줄이거나 즐거움을 마비시키거나
. 돈과 행복의 관계가 달라졌다
. 행복은 소비 습관에 달려 있다

Chapter 3 예쁜 게 밥 먹여 주나? - 미인 경제학
. 외모로 사람을 평가하는 것은 인간의 본능
. 외모가 좋을수록 소득이 높다
. 선거에서도 ‘외모’가 통한다
. ‘외모 경제’는 상품과 브랜드에도 적용된다

PART 2.
비즈니스에 필요한 필수 경제 지식

Chapter 4 가게에서 할인쿠폰을 나눠 주는 이유 - 가격차별
. 할인쿠폰은 일종의 가격차별이다
. 1급 가격차별: 흥정
. 2급 가격차별: 구매량에 따라 다르게 가격 설정
. 3급 가격차별: 타깃별로 다르게
. 구매자의 특성을 잘 파악하는 것이 중요
. 인터넷 시대, 더 은밀히 진행되는 가격차별
. 모두를 만족시키는 가격차별
. 가격차별을 즐기는 소비자도 있다

Chapter 5 음료수를 무한 리필해 줘도 식당은 괜찮을까? - 한계 효용
. 무한 리필은 펩시와 코카콜라 덕분에 탄생했다
. 많이 먹는 게 남는 것이다?
. 한계 효용 체감의 법칙
. ‘무한 리필’이 ‘무한대로 먹는다’는 뜻은 아니다
. 동쪽 벽을 허물어 서쪽 벽을 메워라
. 되로 주고 말로 받는 마케팅 방법

Chapter 6 비즈니스에서 가장 비싼 비용은 무엇일까? - 신뢰 비용
. 신뢰를 얻기 위한 판매자들의 노력
. 가시 효과로 인지 편향을 깨뜨릴 수 있다
. 소비자 체험으로 신뢰를 끌어올린다
. 권위 있는 기관이 방패 역할을 한다
. 서비스 문제는 품질 보증으로 해결
. 브랜딩이 장기적 신뢰를 구축한다
. 플랫폼으로 정보 비대칭을 해결한다
. 먼저 믿을 만한 사람이 돼라

Chapter 7 돈으로 해결할 수 없는 것이 있다 - 동기 부여
. 역사 이야기가 알려 준 동기 부여 방식의 중요성
. 동기 부여가 사회의 선순환을 이루어 낸다
. 인재는 돈으로만 살 수 없다

PART 3.
돈을 버는 기본 원리

Chapter 8 투자를 배우고 싶어요 - 투자 입문 이론
. 투자 공부가 필요한 이유
. 왜 상식을 깨야 할까?
. 남들이 두려워할 때 욕심을 내라
. 수익과 리스크, 양날의 검
. 위험이 적으면 왜 수익률이 낮을까?
. 리스크를 정확히 파악하라
. 롱터미즘과 장기(長期)는 의미가 다르다
. 롱터미즘을 지지하는 이유
. 우리는 모두 장기주의자가 되어야 한다
. 롱터미즘을 유지하는 방법
. 매몰비용은 비용인가, 아닌가?
. 투자에서 매몰비용을 생각하지 마라
. 당신이 보는 수익은 수익이 아니다

Chapter 9 시장에서 기회를 잡는 법 - 돈 버는 기회
. 언제 하층민으로 추락할지 모르는 두려움
. 트렌드를 아는 것이 중요하다
. 어떻게 트렌드를 예측할 수 있을까?
. 배움은 세상을 알아가는 근본적인 힘

Chapter 10 200만 원이 50년 후 20억이 되는 원리 - 복리의 힘
. 복리의 3가지 기본 논리
. 복리는 쉽게 버는 돈?
. 복리는 수익과 직접적인 관계가 없다
. 복리에 숨어 있는 함정

Chapter 11 왜 내가 주식을 사면 내리는 걸까? - 주식의 등락
. 주가수익률은 주가를 결정하는 근거가 아니다
. 기업의 시가가 순자산 가치보다 낮은 이유
. 기업의 경영 실적 예측은 언제나 변한다
. 금리와 주식의 관계

Chapter 12 주식을 팔아야 할 때는 언제인가? - 주식의 매매
. 장기투자인지 단기투자인지부터 결정하라
. 누가 단기투자를 원하는가?
. 장기투자를 잘하는 법

Chapter 13 투자 입문자들을 위한 조언 - 내 상황에 맞는 투자 방향
. 각자 상황에 따라 투자법이 달라야 한다
. 리스크 없는 수익은 없다
. 당신만의 자산 포트폴리오를 만들어라

Chapter 14 꼭 보험을 들어야 할까? - 보험
. 자산 포트폴리오에서 보험은 빠질 수 없다
. 불확실한 인생에서 보험의 본질은 안정과 평안이다
. 보험으로 원금은 유지하면서 가치를 키운다
. 어떤 보험에 먼저 가입해야 할까?

Chapter 15 튤립 한 뿌리가 집값과 맞먹는다고? - 시장에 이상 기류가 나타나는 이유
. 17세기 유럽을 휩쓸었던 튤립 투기 광풍
. 폭탄 돌리기와 다를 바 없는 더 큰 바보 이론
. 내가 최후의 바보는 아니라는 위험한 믿음
. ‘더 큰 바보’가 되지 않는 법
. 사기도 일종의 ‘더 큰 바보’ 게임

경매는 ‘폭로 게임’이라고도 불립니다. 구매 희망자의 입찰가는 본인이 물건을 어떻게 평가하는지에 대한 정보를 제공할 뿐만 아니라 다른 구매 희망자가 가진 정보를 일부분 보여 주기도 합니다. 그렇기 때문에 입찰자의 이익은 자신의 정보를 얼마나 철저히 숨길 수 있는지에 따라 결정됩니다. 경매 과정 중 정보가 노출되면 입찰자들은 상대방의 입찰가를 예측할 수 있으며, 낙찰에 성공하기 위해 그들은 더욱 높은 금액으로 응찰해야 합니다.

연봉이 일정 수준을 초과하여 풍요로운 생활을 누리면 소득과 행복 사이에는 확연한 ‘한계 효용 체감의 법칙’이 나타납니다. 예를 들어, 연봉이 1만 달러에서 10만 달러로 증가하면 사람이 느끼는 행복감은 3~5배 증가하지만, 연봉이 10만 달러에서 100만 달러로 증가하면 행복감에 별다른 차이가 나지 않습니다.