어려웠던 경제가 이렇게 쉬울 줄이야

프롤로그

1. 때론 인간은 비합적인 행동이 경제적이라 생간한다
2. 프레이밍 효과로 행동경제학을 풀어낸 ‘넛지 이론’
3. 메시지로 바뀌는 인간의 행동심리
4. 무의식을 계속 자극 하라 : 프라이밍 효과
5. 귀에도 소비 감섬이 달렸다 : BGM효과
6. 아울렛 매장의 할인 공세는 ‘현명한 꼼수’다
7. 색깔이 인간의 행동 심리를 자극한다?
8. 원가가 아주 저렴한 화장품이 고가에 팔리는 비밀은?
9. 한 번도 당첨 안 되는데도 사람들이 매주 복권을사는 이유?
10. 원가율이 40%가 넘어도 적자가 나지 않는 구조
11. 청량음료 가격은 왜 2배나 차이 나는 걸까?
12. 서서 먹는 메밀국수 가게의 국수는 왜 저렴한 걸까?
13. 상품권 판매점의 수익구조는 어떻게 책정되는 걸까?
14. 고객이 100명 이상 필요한 세탁 대리점
15. 핸드폰 통신료는 왜 이렇게 비싼 걸까?
16. ‘선술집’은 어떻게 수익을 내고 있을까?
17. ‘남성 정장 1+1 세일’은 가게에 이득이 많다
18. 저가 항공 이용의 양면성
19. 라면 전문점의 비용 절감은 바로 스프에 있다
20. 자가 소유 주택과 임대 주택, 어떤 것이 이득일까?
21. ‘생명보험’은 어디까지 필요할까?
22. 도시생활에서 ‘자차 보유’는 낭비 덩어리일까?
23. 미래형 연금으로는 미국의 제로 쿠폰채가 흥미롭다
24. ‘35년 임대수익 보장’이란 말에 안심해서 맨션 경영을 하는 어리석음
25. 주택연금으로 안심하고 노후를 보낼 수 있을까?
26. ‘교육비’ 과다 투자는 빈곤 노후로 가는 지름길
27. ‘고수입’ = ‘행복’이라고 할 수 없는 수수께끼
28. 세금을 안 내는 직장인이 되는 방법이 있다!
29. 왜 트럼프 대통령은 무역전쟁을 일으킨 걸까?
30. 왜 포인트 카드를 보급한 걸까?
31. 왜 생활보호 지급 총액은 점점 인상되는 걸까?
32. 왜 연간 임대수익이 7천만 엔인 집주인은 위험할까?
33. 왜 일본은 엔 강세를 경계하고 엔 약세를 환영할까?
34. 왜 일본의 GDP는 주춤하고 있을까?
35. 인플레이션과 디플레이션은 왜 일어나는 걸까?
36. 왜 공실이 눈에 띄는 낡은 맨션들이 철거되지 않고 그대로 방치되고 있는 걸까?
37. NPO법인인데 수익을 내는 걸까?

에필로그