이장로, 문희철, 이춘수  | 한빛아카데미

20,600원  | 20220830  | 9791156646136

이 책은 1991년 초판 발행 이후 30년을 맞이하였다. 초판에서부터 국제마케팅을 국내서 최초로 학문적으로 체계화하고 최신 국제마케팅 사례들을 발굴하고 소개하는 역할을 하였다. 그동안의 변화와 혁신을 지속적으로 반영하면서 개정작업을 이어 왔다. 그러면서 자연스럽게 역사와 전통을 가진 국제마케팅 교재로 성장하면서 자리매김하였다. 국제마케팅분야는 유형의 자산에 속한 하드 파워와 무형의 소프트 파워인 신뢰와 신용이 상호 복잡하게 연결되어 있다. 또한 그 확장가능성이 4차 산업과 함께 폭발적으로 늘어났다. 특히 세계 경제는 블랙 스완 같은 이전에 경험하지 못한 상황이 펼쳐지면서 더욱 혼란과 혼돈을 야기하고 있다. 그러나 이러한 위기와 위험은 한편으로는 기업과 소비자들에게 새로운 국제마케팅 기회와 가능성을 만들어 준다. 특히 글로벌 트렌드를 선도하고 이끄는 트렌드 세터와 메이저 기업들은 이러한 블랙 스완적 불확실성과 위험을 적극적으로 대처하여 유형자산과 무형자산으로 특화할 수 있다.

이장로, 문희철, 이춘수  | 무역경영사

15,800원  | 20180228  | 9788946806795

▶ 이 책은 국제마케팅에 대해 다룬 도서입니다. 국제마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 확인할 수 있도록 구성했습니다.

이장로, 문희철, 이춘수  | 무역경영사

12,600원  | 20130305  | 9788946805521

국제기업의 마케팅활동 및 관리를 전략적 관점에서 다룬 책. 기업의 국제화와 국제마케팅, 국제마케팅의 환경분석, 국제마케팅 전략수립, 국제마케팅의 조정과 통제로 구성되어 있다. 대학의 학습교재로서 뿐만 아니라 실무적으로 글로벌 마케팅활동에 응용할 수 있도록 마케팅 전략수립 안내서 역할도 한다.