경영전략

감수자의 글
머리말

제 1부 경영전략
제 1장 경영전략의 의의
01 경영전략의 의의와 기업의 목적
02 경영이념과 전략 레벨
03 전략수립 프로세스

제 2장 전사전략
04 전사전략의 구성요소 - 사업영역
05 전사전략의 구성요소 - 핵심역량과 지원
06 사업 포트폴리오와 라이프사이클
07 포트폴리오 매트릭스
08 사업 확장과 다각화의 기본 전략

제 3장 사업전략
09 경쟁우위 확보를 위한 기본 전략
10 사업의 경제성 분석
11 외부 환경 분석
12 업계 분석 : 업계구조와 '다섯 가지 힘'
13 업계 분석 : 어드밴티지 매트릭스
14 내부 분석 : 가치사실 (Value Chain)

제 4장 경쟁전략
15 경쟁상의 지위에 따른 전략
16 사업 라이프사이클에 따른 전략

제 5장 전략의 실행
17 전략 실행의 관점

제 6장 경영전략 관련 주제
18 M&A와 전략적 제휴
19 가치사슬의 재구축
20 글로벌화와 표준 경쟁

제 2부 마케팅
제 1장 마케팅이란 무엇인가
01 마케팅의 발상
02 마케팅의 역할
03 마케팅 매니지먼트

제 2장 마케팅 환경 분석
04 시장 기회의 발견
05 마케팅 리서치

제 3장 시장전략
06 시장 세분화와 표적 시장의 선정
07 포지셔닝

제 4장 마케팅 믹스
08 제품 특성
09 브랜드
10 신제품 개발
11 제품 라이프사이클
12 가격과 사업 경제성
13 전략적 가격 설정
14 유통 경로의 의의
15 유통 경로 구축 프로세스
16 의사결정 프로세스와 커뮤니케이션 수단
17 광고 전략
18 세일즈 프로모션과 판매 전략

제 5장 새로운 마케팅 흐름
19 고객 유지 마케팅
20 웹 마케팅

제 3부 회계
제 1장 기업경영과 회계
01 기업경영과 회계
02 회계의 목적

제 2장 회계의 기초
03 수익 및 비용의 인식
04 재무제표의 구성
05 손익계산서
06 대차대조표 (자산)
07 대차대조표 (부채 + 자본)
08 현금흐름표

제 3장 회계 관련 주제
09 연결 회계
10 세금효과회계와 퇴직급여회계
11 유가증권 (시가 회계)

제 4장 지표 분석
12 종합력 분석 : ROA와 ROE
13 수익성 분석
14 안정성 분석
15 주식시장이 기업을 평가하는 지표

제 5장 재무제표 분석 시 주의할 점
16 재고자산
17 감가상각과 고정자산

제 6장 관리회계
18 손익분기점 분석
19 원가 계산
20 경영 통제

제 4부 재무
제 1장 기업경쟁과 재무
01 기업경영과 재무

제 2장 재무의 기초 개념
02 재무이론의 체계
03 현금의 시간적 가치 : 현재 가치
04 할인현금흐름 (DCF) 법

제 3장 투자 의상 결정
05 투자 평가 방법
06 분산투자의 효과 : 포트폴리오 이론
07 분산투자의 효과 : 효율적 투자선과 자본시장선
08 분산투자의 효과 : CAPM (자본자산가격모델)

제 4장 자본조달과 자본정책
09 기업의 자금조달 수단
10 자본비용
11 주주자본비용의 추정
12 시장의 효율성
13 기업의 최적자본구성 : 이론
14 기업의 최적자본구성 : 사례
15 배당 정책

제 5장 기업 가치
16 잉여현금흐름
17 기업 가치의 산출
18 주식평가 모델

제 6장 기업 재무 관련 주제
19 EVA
20 옵션 이론의 기초

제 5부 인사. 조직 관리
제 1장 기업경영과 인사. 조직 관리
01 기업경영과 인사. 조직의 관리
02 인사. 조직 관리에 영향을 미치는 요인
03 조직행동학과 인적자원 관리

제 2장 리더쉽
04 리더쉽과 관리
05 권한 위임
06 권한

제 3장 개인과 집단의 행동
07 동기부여와 인센티브
08 집단 메커니즘
09 팀 매니지먼트
10 커뮤니케이션
11 갈등

제 4장 조직과 인사 시스템
12 조직문화와 기업경영
13 조직 설계
14 조직 형태
15 인원 배치
16 보상
17 평가
18 능력 개발

제 5장 인사. 조직 관리 관련 주제
19 변혁의 매니지먼트
20 조직학습

제 6부 IT
제 1장 기업경영과 IT
01 기업경영과 IT
02 IT활용의 진화
03 기술 진화를 바라보는 시각
04 정보 리터러시와 정보 구조

제 2장 업무 시스템 개혁
05 BPR
06 EPR
07 SCM
08 로지스틱스

제 3장 인터넷
09 인터넷의 영향
10 인터넷 비즈니스
11 가상과 현실
12 마케팅에 미치는 영향
13 정보화 시대의 고객관계 구축

제 4장 지식경영
14 지식 경영과 경쟁우위
15 지식경영의 요건

제 7부 협상기술
제 1장 기업경영과 협상
01 비즈니스와 협상

제 2장 협상의 기초 개념
02 협상의 구조와 유형
03 협상구조분석을 위한 기본 개념
04 복수쟁점협상

제 3장 효과적인 협상
05 협상과 설득의 3층 구조

제 4장 심리 바이어스
06 협상의 준비 과정 - 4단계 접근방법
07 합리적인 협상을 방해하는 심리 바이어스 (1)
08 합리적인 협상을 방해하는 심리 바이어스 (2)

제 5장 협상의 응용
09 다양한 협상 전술
10 협상의 유형

참고문헌

이 책에서는 전략을 '기업 혹은 사업의 목적을 달성하기 위해 지속해서 경쟁우위를 확보할 수 있도록 구조화된 액션 플랜'이라고 정의한다. 명확한 경영전략은 경쟁에서 이기기 위한 조건 중 하나다. 기업이 보유한 경영자원은 한정되어 있기 때문에 선택과 집중이 필요하다. 이때 경영전략을 세우면 무엇을 해야 하고 말아야 하는지, 그리고 강점을 어떻게 강화시켜 나가야 하는지를 명확히 할 수 있다. - 본문 20p 중에서