트렌드 코리아 2009

서문
Executive Summary : 2009년 10대 소비트렌드 요약

제1부 2008년 회고
1장 2008년 한국인 어떻게 살았나
2장 2008년 트렌드, 키워드별 평가

제2부 2009년 전망
3장 2009년 전반적 전망
4장 2009년, 10대 키워드

제3부 Trenders날과 트렌드 예측 방법론
5장 트렌드 예측 방법론
6장 연혁과 소개

김난도의 트렌드 워치
추성훈 코드 / 그 많던 보졸레 누보는 어디로 갔을까? / 브랜드따윈 필요없어 /
아르마니제이션 / 외로움에 대처하는 우리의 자세

미주

I'm so hot
그렇다면 이러한 나르시스트 트렌드 아래에서는 어떤 산업과 상품이 각광받게 될 것인가? 먼저 불황과 실업에 내몰려 한량 아닌 한량으로 세월을 허송하게 된 젊은이들을 조명하고 이들의 감성을 자극하는 위로형 대중문화상품이 속속 선보일 것으로 예상된다. 또한 개인의 갈증과 고독을 위로하고 합리화할 수 있는 책, 자신을 남에게 이해시킬 수 있는 소통의 노하우를 전하는 책, 자기성찰 및 자기이해에 도움을 주는 책, 희망과 도전에 관한 책 등이 주목을 받을 것으로 보인다. 특히 개인이 자신의 상품가치를 높이기 위한 이미지 메이킹에 많은 관심을 갖게 되면서, 이미지 컨설팅에 대한 일반의 관심이 더욱 높아질 것으로 보인다. - 본문 131-132쪽 중에서

Cross-Internetization
'Cross-Internetization' 트렌드가 우리 소비자에게 미치는 보다 심대한 영향은 바로 그것이 소비자의 시공간 관념을 바꾸게 된다는 데 있다. 이를테면 첩첩산중에서도 한밤중에 인터넷쇼핑몰에 접속하여 내일 당장 필요한 옷을 주문할 수 있게 된 시대가 왔다. 패턴화된 생활시간과 구획된 공간의 개념이 힘을 잃게 되는 것이다. ‘24시간 유비쿼터스 인터넷 시대’에는 시공간의 의미가 소멸하면서, 일상생활의 효율성과 수월성이 혁신적으로 향상될 수 있다. 대신 유비쿼터스 인터넷은 소비자에게서 삶의 여백을 빼앗아갈 것이다. 이 점이 중요하다. 상시 연결은 곧 상시 여백 없음을 의미한다. - 본문 148쪽 중에서

Casual Classics
고급문화의 확산은 비단 클래식 음악에 한정되지 않을 것으로 보인다. 이미 대표적인 ‘보이지 않는 잉크’인 와인이나 미술품에 대한 관심이 한바탕 우리 사회를 휩쓸고 지나갔다. 발레나 오페라 같은 장르에서도 예기치 않은 붐이 일어날 수 있다. 그렇게 되기 위한 조건은 대중적 인기를 한 몸에 받는 슈퍼스타가 탄생한다든지, 영화 같은 특정 장르의 작품이 큰 인기를 끄는 등의 돌발상황이 발생해 주는 것이다. 특정한 트렌드에 대한 사회적 관심을 갑자기 폭발시키는 기폭제 역할을 하는 사건을 트리거(trigger)라고 한다. 이용대 선수의 인기에 힘입은 배드민턴 붐이나, 와인 열풍에 불을 붙인 <신의 물방울>이라는 만화가 트리거의 예이다. - 본문 187쪽 중에서