로고 디자인 러브

머리말 x

1부 브랜드 아이덴티티의 중요성

제1장 도망갈 곳은 없다!

제2장 브랜드 스토리
고유한 특징 없이는 원조가 될 수 없다 9
로고 없는 기업은 얼굴 없는 사람과도 같다 10
만인이 보게 되는 로고 11
여왕님께서 동의하신다면 12
경계선을 초월하는 상징 13
하나의 언어로 통하는 아이덴티티 디자인 18
브랜드 아이덴티티의 중요성을 다시 한번 일깨우자 21

제3장 상징이 되는 디자인의 요소들
간단한 것이 제일이다 22
적절하게 만들어라 25
전통을 포함한 디자인 28
뚜렷한 차이를 만들어 내라 30
옛 추억을 기억하라 33
작게 생각하라 34
한 가지에만 집중하라 36
당신만의 독창적인 요리를 위해 필요한 일곱 가지 재료 38
규칙은 깨기 위해 존재 한다는 사실을 명심하라 39

2부 디자인 프로세스

제4장 기초 다지기
두려움에서 벗어나기 42
디자인 브리프의 중요성 43
예비 정보의 수집 44
구체적이고 어려운 질문 단계 45
고객에게 시간과 공간을 주어라 48
초점을 유지하라 48
숙제를 해야 할 시간 48
디자인 브리프의 수집 49
하나의 임무와 몇 개의 목표들이 열쇠를 가지고 있다 50
현장 조사만이 살길이다 53
고객과의 대화에서 끌어낸 세부사항들을 실현하는 방법 56
고객이 제공하는 형용사 중 가장 훌륭한 것을 발췌하라 59

제5장 리디자인의 위험을 피하는 방법
감정이 격해질 때 63
Don't squeeze too hard 63
When emotions run high 67
해답은 포커스 그룹에서 찾을 수 있다 68
'무반응' 에서 '배려'로 변하기까지 69
약간의 수정만으로 큰 변화를 얻는다 72
예의를 지켜라 75

제6장 디자인 가격 책정하기
디자인 가격 책정 공식 76
시급 계산 방법 또는 정해진 요금 81
인쇄 비용의 처리 82
계약금 84
비용의 화폐 교환 85
스펙을 쌓기 위한 작업 87
누구든 실수를 저지르기 마련이다 89

제7장 연필에서 PDF까지
마인드 매핑 90
스케치북의 근본적인 필요성 96
10번째 계명 98
지도에 위치 표시 하기 102
국제적으로 인정받는 로고 104
정해진 시간 없이 107
성공을 위해 한껏 멋 부려라 109
컬러보다는 흑백을 택하라 111
포토샵을 이용한 작업 114
펜의 위력은 마우스보다 대단하다 116

제8장 대화의 기술
결정권자를 직접 상대하도록 하라 119
규칙 1. 접촉대상과 한편이 되어라 124
규칙 2. 중재를 피하는 것이 좋은 이유 126
규칙 3. 통제권을 잃지 않도록 노력하라 128
규칙 4. 프로젝트 과정에 위원회를 참여시켜라 132
기대치를 낮추고 더 많은 것을 고객에게 제공하라 134
자존심을 버려라 136

3부 꺼지지않는 열정을 가져라

제9장 의욕을 잃지 않는 비결
끊임없이 배워라 145
4년을 앞서라 147
자신을 위해서 디자인하라 148
컴퓨터를 멀리하라 149
생활의 균형을 맞추어라 150
과거로의 여행 150
끊임없는 욕망을 보여라 151
과로는 금물이다 151
그 누구도 장애물을 피할 수 없다 152
오른발로 시작해서 오른발로 머물러 있어라 153
공통된 분야를 찾아라 153
디자인 기한에 대하여 154
다른 시각으로 생각하라 155
효과적인 의사소통을 위해 노력하라 156
적당한 기대치를 유지하라 156
언제나 디자인해라 157
행복을 따르라 157
모든 사람이 운이 좋은 것은 아니다 159

제10장 자주하는 질문들^
비슷한 로고들 160
저작권의 문제 161
온라인 포트폴리오 만들기 162
계약을 성사시키기 167
외국 고객들 168
몇 가지의 콘셉트가 적절한가? 169
친구들과 가족 170
디자인 수정 171
프로젝트 완료 시기 172
경쟁사에 대한 조사 173
인턴십 173
최악의 고객과 일한 경험 174
디자인 작업에 필요한 여러 가지 도구 175
업무량을 조절하는 방법 176
소유권 분쟁 177

제11장 로고 디자인 팁 25가지

부록 도움이 될만한 자료들 204