월드 베스트 디지털 마케팅 어워드 40

이 책에 관하여 8
시작하며 디지털 마케팅은 죽었다. 아니, 살아 있다.
아니, 이제 전부 통합되었다…. 무엇이 진실일까? 12
Case Study 01. 폭스바겐 블루모션 룰렛 21
신차 골프 블루모션의 효율적인 연비를 증명하라!
Case Study 02. 소셜을 통한 물 절약 캠페인 ‘수도꼭지를 잠가요’ 2 7
물 절약을 위해 실천할 수 있는 습관을 더 깊이 인식시켜라!
Case Study 03. BNY 멜론의 옥스퍼드?캠브리지 조정 경기 후원 3 3
BNY 멜론의 브랜드 인지도를 높여라!
Case Study 04. 파크툼 호텔 39
노숙인을 위한 사업 기금을 마련하라!
Case Study 05. 제트블루 겟어웨이즈 온라인 퀴즈쇼 45
새 브랜드 ‘제트블루 겟어웨이즈’의 인지도를 구축하라!
Case Study 06. 하인즈 ‘빈즈 포 그로운 업즈’ 캠페인 5 1
신제품 ‘하인즈 파이브 빈즈’를 홍보하라!
Case Study 07. 할리데이비슨 오픈 로드 필름 페스티벌 5 5
투어링 제품군의 오토바이 매출을 끌어올리고 타깃 집단의 관심을 끌어라!
Case Study 08. 맥도날드 ‘우리의 음식, 당신의 질문’ 6 2
맥도날드 음식에 대한 소비자 인식을 바꾸고 품질 인식 점수를 14% 포인트 높여라!
Case Study 19. KWV 3 브랜디 ‘피니시 그레이트’ 캠페인 1 32
KWV의 3년산 브랜디를 재포지셔닝하라!
Case Study 20. 영국 최고의 사무실 애완견 선발대회 1 40
연관성이 없어 보이는 콘텐츠도 브랜드 인지도와 실적을 높일 수 있음을 증명하라!
Case Study 21. IKEA, 매장을 옮기다 146
미디어가 보도할 만한 새로운 이슈를 만들어라!
Case Study 22. 아일랜드인들의 집 짓기 프로젝트 152
케냐의 집 짓기 프로젝트에 봉사자들의 참여를 유도하라!
Case Study 23. 켈로그 트윗숍 156
론칭에 앞서 화젯거리를 만들어 내라!
Case Study 24. 오투(O2)와 럭비 160
럭비 팬들이 경기장의 열기를 더 생생하게 느낄 수 있도록 하라!
Case Study 25. 삼성, 페이스북을 활용한 중동과 북아프리카 시장 공략 1 65
삼성의 무료 라마단/이슬람 앱을 홍보하라!
Case Study 26. 루프트한자 항공의 보잉 747?8 172
새로운 항공기에 사람들의 이목을 집중시키고, 항공사의 인지도와 판매 실적을 높여라!
Case Study 27. 포트넘 앤 메이슨 177
포트넘 앤 메이슨의 ‘사회적 실재감’을 구현하고 유지하라!
Case Study 28. 루이빌 슬러거, 홈런을 날리다 182
자라나는 야구 영웅들에게 루이빌 슬러거를 알려라!
Case Study 29. 검색의 마스터, 스크류픽스 191
두 달 안에 스크류픽스의 계정 효율성과 적절성, 품질 점수를 개선하라!
Case Study 30. 폭스바겐 폴로 캠페인 195
스페인에서 폭스바겐 폴로 판매를 지원하라!
Case Study 31. 푸조, ‘몸으로 운전하라’ 200
새 브랜드 ‘푸조 208’로 자동차 시장을 선도하라!
Case Study 32. 호바트, ‘기본으로 돌아가자’ 207
제빵사와 요리사들이 선호하는 주방 기구로 브랜드 인지도를 공고히 하라!
Case Study 33. 새내기 잔치 한마당 사이트 Freshersfields.com 2 12
새내기 대학생들을 위한 ‘가상 새내기 잔치 한마당’을 만들어라!
Case Study 34. 네이처밸리의 트레일 뷰 218
전 세계의 미국인이 멋진 국립공원의 자연을 탐험할 수 있게 하라!
Case Study 35. <워킹 데드> 모바일 앱 2 25
〈워킹 데드〉 시즌 2 방영까지 팬들의 관심이 지속되게 하라!
Case Study 36. 8A 매장 ‘크리스마스 쇼핑’ 전략 2 33
8A 매장의 크리스마스 시즌 판매를 신장시켜라!
Case Study 37. UEFA 유로파리그 240
UEFA 유로파리그와 참가 팀들의 인지도를 구축하라!
Case Study 38. 디지셀 254
타깃 그룹이 디지셀 크레디트를 늘리거나 고향의 가족과 친구들에게
보내도록 독려하라!
Case Study 39. 액스 윙맨과 잊지 못할 데이트 2 58
액스 팬들이 밸런타인데이에 데이트할 수 있게 도와주어라!
Case Study 40. BBC 아프리카 263
젊은 시청자들에게 풍부하고 깊이 있는 시리즈의 진가를 보여 주어라!
나오며 다음은 뭘까? 268

마케터들은 딜레마에 빠져 있다. 그들은 무엇이 효과적인지 확신을 갖지 못한다. 또한 자신이 디지털 변화에 따르는 과제들을 해결할 준비가 미흡하다고 느끼며, 업계의 변화 속도를 따라가기 힘겨워한다. 더욱 심각한 것은 누구도 이런 문제를 어떻게 풀어 나가야 할지 알려 주지 않는다는 것이다. 그에 반해 마케터들에게 주어진 기회는 엄청나게 많아서 이러한 불확실성을 탓하며 마냥 뒤처질 수도 없는 형편이다. 따라서 대담하게 디지털 마케팅 활동과 투자에 나서고, 스마트하게 위험을 감수하며, ‘디지털에 준비된’ 팀 양성에 힘쓰는 마케터들이야말로 디지털의 가능성을 온전히 살려 수익을 창출하게 될 것이다.

온라인에서의 성공 여부는 전적으로 디지털 마케팅에서 두각을 나타낼 방법을 배우느냐 배우지 못하느냐에 달려 있다. 단순하게 분석 도구나 소셜 미디어를 이해하는 차원이 아니라, 사람들을 이해하고 그들이 여러분과 어떻게 관계 맺고 싶어 하는가를 이해하는 것이 무엇보다 중요하다.

비즈니스 과제와 소셜 미디어의 창의적인 결합은 프로젝트의 성공에 결정적인 역할을 한다. 어떠한 상황에서도 흔들림 없는 견고한 해결책을 내놓으려면 외부 관계자들과의 협업이 필수적이다.