광고, 욕망의 연금술

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책 정보

· 제목 : 광고, 욕망의 연금술
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788959060665
· 쪽수 : 416쪽
· 출판일 : 2007-08-16

책 소개

책은 ‘따봉’이라는 대국민 유행어를 낳았던 주스광고에서부터 '광고전쟁'이라고 일컬어졌던 011, 017, 018, 019 휴대폰광고까지, 각 년도 별로 우리 사회에 센세이션을 불러일으킨 광고를 4~7편 선별하여 총53편의 광고를 살펴보고 있다.

머리말｜광고는 역사다

1990년 따봉 따봉 따봉!
01. 롯데 델몬트 주스: 전국을 휩쓴 낯선 한마디 “따봉!”
02. 럭키 랑데뷰 샴푸: 맞벌이 부부의 아침
03. 한국네슬레 커피: 나의 선택, 나의 초이스
04. 동서식품 맥심커피: 가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다
05. 동서식품 맥심모카골드: 저도 사실은 부드러운 여자예요
06. 이랜드 캐주얼웨어: 대학 캠퍼스문화 마케팅
07. 공익광고: ‘샴페인을 터뜨리기엔 아직 이르다’

1991년 ‘눈높이’의 대중화
01. 게토레이: 7천만의 갈증을 풀고 싶습니다
02. 스포츠 음료: 물보다 흡수가 빨라야 한다!
03. 대우전자 가전제품: 연속극, 광고 안으로 들어오다
04. 럭키 수퍼타이: 개구리소년을 찾습니다!
05. 대교 학습지: 눈높이 철학의 실천

1992년 우리의 것은 소중한 것이여
01. 공익광고가 본 ‘잠실의 광란’: 어른들이 나서야 할 때가 아닐까요?
02. 경동보일러: 아버님 댁에 보일러 놓아드려야겠어요
03. 솔표 우황청심원: 우리의 것은 소중한 것이여
04. 대우자동차 티코: 작은 차, 큰 기쁨

1993년 침대는 가구가 아니라 과학입니다
01. 럭키금성 고객만족 경영: 럭키금성의 서류엔 결재란이 하나 더 있습니다
02. 대한약사회와 한의사협회: 광고로 싸운 한약 분쟁
03. 에이스 침대: 침대는 가구가 아니라 과학입니다
04. 대우전자 탱크주의: 제품은 튼튼하게 생활은 편리하게
05. 동서식품 프리마: 아내는 여자보다 아름답다

1994년 X세대?미시 마케팅
01. 이동통신 삐삐: 애인에게 거짓말하지 맙시다
02. 삼성 세계일류 캠페인: 아무도 2등은 기억하지 않는다
03. 한국통신 전화 캠페인: 귀가전화, 가족사랑의 시작입니다
04. 태평양 화장품 트윈엑스: X세대 마케팅
05. 그레이스백화점 ‘미씨’ 캠페인: 그녀의 새이름, 미시
06. 오리온 초코파이: 정(情)을 팝니다

1995년 한국지형에 강하다
01. 패션양말전문점 싹스탑: 양말도 옷이다!
02. 삼성생명 효 캠페인: 우리는 당신을 어머니라 부릅니다
03. 가전3사의 냉장고 전쟁: 육각수 논쟁
04. 세진컴퓨터랜드 돌풍: 컴맹 없는 나라를 만들겠습니다
05. 한불화장품 ‘두앤비 롱래쉬 마스카라’: 그녀의 속눈썹은 길다
06. 삼성전자 애니콜: 한국 지형에 강하다

1996년 아버지, 오늘 당신이 무척 그립습니다
01. 김자옥과 ‘공주병 신드롬’: 공주병 마케팅
02. SK텔레콤 ‘디지털 011’: 때와 장소를 가리지 않습니다
03. 아버지 신드롬: 아버지, 오늘 당신이 무척 그립습니다
04. 유공 엔크린: 찌꺼기 없는 휘발유
05. 배스킨라빈스 31: 골라먹는 재미가 있다!

1997년 랄랄라 라거 주세요
01. 동양맥주 OB 라거: 랄랄라 라거 주세요
02. 아이비클럽 학생복: 다리가 길어 보여요
03. 청바지 닉스: 닉스를 입지 않으면 미팅에 낄 수 없다
04. 이승희 신드롬: 여자의 가슴이 바뀐다
05. 신세기통신 파워디지털 017: 짜장면 시키신 분!

1998년 잠시 꺼두셔도 좋습니다
01. 데이콤 국제전화: 낯익은 002, 낯선 국제전화
02. 숙명여대 이미지 광고: 울어라 암탉아!
03. 동아제약 박카스: 647.5km 국토대장정
04. SK텔레콤 휴대폰: 잠시 꺼두셔도 좋습니다
05. LG 019 PCS: 사랑의 019
06. IMF 사태가 만든 광고풍속: ‘기 살리기’와 ‘복고’

1999년 TTL이 무엇인지 아무도 모른다
01. 태평양 쥬디스: 웃자! 30대 피부
02. 정부의 신지식인운동: 이 심형래더러 지식인이라고요?
03. 한솔PCS 018 투넘버서비스: 묻지마, 다쳐
04. SK텔레콤 TTL: TTL이 무엇인지 아무도 모른다

맺는말｜광고와 역사의 만남을 위해
주 / 참고문헌

저자소개

강준만 (지은이) 정보 더보기

전북대학교 신문방송학과 명예교수로 재직하고 있는 강준만은 탁월한 인물 비평과 정교한 한국학 연구로 우리 사회에 의미 있는 반향을 일으켜온 대한민국 대표 지식인이다. 전공인 커뮤니케이션학을 토대로 정치, 사회, 언론, 역사, 문화 등 분야와 경계를 뛰어넘는 전방위적인 저술 활동을 해왔으며, 사회를 꿰뚫어보는 안목과 통찰을 바탕으로 숱한 의제를 공론화해왔다. 2005년에 제4회 송건호언론상을 수상하고, 2011년에 한국출판마케팅연구소 ‘한국의 저자 300인’, 2014년에 『경향신문』 ‘올해의 저자’에 선정되었다. 저널룩 『인물과사상』(전33권)이 2007년 『한국일보』 ‘우리 시대의 명저 50권’에 선정되었고, 『미국사 산책』(전17권)이 2012년 한국출판인회의 ‘백책백강(百冊百講)’ 도서에 선정되었다. 그동안 쓴 책으로는 『법조공화국』, 『MBC의 흑역사』, 『공감의 비극』, 『정치 무당 김어준』, 『퇴마 정치』, 『정치적 올바름』, 『좀비 정치』, 『발칙한 이준석』, 『단독자 김종인의 명암』, 『부족국가 대한민국』, 『싸가지 없는 정치』, 『권력은 사람의 뇌를 바꾼다』, 『부동산 약탈 국가』, 『쇼핑은 투표보다 중요하다』, 『강남 좌파 2』, 『바벨탑 공화국』, 『오빠가 허락한 페미니즘』, 『손석희 현상』, 『박근혜의 권력 중독』, 『전쟁이 만든 나라, 미국』, 『정치를 종교로 만든 사람들』, 『지방 식민지 독립선언』, 『개천에서 용 나면 안 된다』, 『싸가지 없는 진보』, 『감정 독재』, 『미국은 세계를 어떻게 훔쳤는가』, 『갑과 을의 나라』, 『증오 상업주의』, 『강남 좌파』, 『한국 현대사 산책』(전28권), 『한국 근대사 산책』(전10권), 『미국사 산책』(전17권) 등 300권이 넘는다.

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평소 일상 커뮤니케이션을 중심으로 한 시대 읽기에 관심이 많은 그는 PR과 광고에 남다른 의미를 부여하고 연구해왔다. 문화 코드와 커뮤니케이션에 관한 연구뿐만 아니라 최근에는 소셜캠페인과 디지털 마케팅, 통섭의 커뮤니케이션 연구에 집중하고 있다. 현재는 (주) 소셜프레임의 CCO 겸 커뮤니케이션 컨설턴트로 활동하며, 노크디자인랩www.facebook.com/Knock2012 운영에 참여하고 있다. 광고PR학회의 원년 멤버로 대학시절 PR/ 광고/ 마케팅/ 기사/ 논문 등 각종 공모전에서 11차례나 수상한 바 있으며, 특별히 후배들을 위해 이번 작업에도 참여하게 되었다. 지은 책으로는 『광고, 욕망의 연금술』(강준만/ 전상민 공저) , 『대학생이 묻고, 광고인이 답하다』(전상민 외) 등이 있다.

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리뷰

마태우*

★★★★★(10)

([마이리뷰]그땐 나도 20대였는데!)

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책속에서

리포지셔닝은 성공한 사례를 보면 매우 쉽고 간단할 것 같지만, 암중모색하는 과정에선 좀처럼 떠오르지 않는 안개와 같은 것이다. 아니 포지셔닝에 대해서도 모두 다 잘 안다곤 생각하지만 의외로 오해가 만만치 않다.-p70 중에서

당시 자동차는 한국인에게 자유와 풍요의 상징인 동시에 자존심의 상징이었다. '마이카 시대'라는 구호는 시대정신이 되었다. 이런 상황에서 티코는 시대정신에 충실하면서 자동차 폭증의 부작용을 최소화할 수 있는 대안이었다. '티코 개그' 시리즈는 이런 현실을 반영한 것이었는지도 모른다.-p121