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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788946071797
· 쪽수 : 240쪽
책 소개
목차
01 인터넷 산업의 경계 너머 _김정환
02 인터넷 광고의 현황과 전망 _최세정
03 인터넷 동영상 서비스의 현황과 전망 _최세경
04 인터넷 뉴스 생태계의 현황과 전망 _곽규태
05 뉴스 인게이지먼트 행동의 유형과 의미 _정용국
06 스타트업 생태계의 형성과 전망 _최홍규
07 온라인 쇼핑 플랫폼의 현황과 의미 _정윤혁
08 간편결제 서비스의 현황과 전망 _이경원
09 인터넷 산업의 규제 현황과 전망 _이상우
저자소개
책속에서
모바일 환경이 도래하면서 검색의 개념과 성격 역시 진화하고 있다. 전통적 의미에서 검색 서비스는 구글, 네이버 등의 포털 서비스를 통칭했다. 일반적으로, 검색 사업자는 검색, 메일, 커뮤니티, 커머스 등의 서비스를 제공하는 포털 사업자로 인식되었다. 구글은 사업자이자 브랜드인 동시에 검색 행위를 나타내는 동사verb로 쓰여왔다. _“01 인터넷 산업의 경계 너머”
인터넷 미디어의 간접광고는 웹드라마, 웹예능, 웹툰 등을 중심으로 많이 활용되고 있다. 인터넷 기반의 콘텐츠는 상대적으로 규제에서 자유롭기 때문에 다양한 제품이나 서비스의 간접광고가 이루어진다. 최근 간접광고에서 진일보한 혹은 간접광고를 포함한 광의의 개념으로서 브랜디드 콘텐츠의 성장이 괄목할 만하다. _“02 인터넷 광고의 현황과 전망”
흔히 뉴스 게시물에 직접 의견을 표명하는 것은 ‘댓글’, 다른 사람의 게시물에 의견을 표명하는 것은 ‘답글’이라고 불린다. 온라인 미디어를 중심으로 한 뉴스 소비가 본격화되면서, 댓글 혹은 답글을 통해 자신의 의견을 공개적으로 표명하는 행동이 증가했다는 것이다. 뉴스 댓글은 뉴스 생산자에서 뉴스 이용자로의 일방향적인 정보 흐름을 양방향적으로 바꿔놓았고, 뉴스 소비자를 수동적 관망자에서 적극적 참여자로 전환시켰다. _“05 뉴스 인게이지먼트 행동의 유형과 의미”