사라지는 신문독자

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책 정보

· 제목 : 사라지는 신문독자
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788984994942
· 쪽수 : 276쪽
· 출판일 : 2005-11-25

책 소개

「미디어 오늘」에서 창간 10주년을 맞아 한국언론학회에 연구용역을 의뢰한 그 결과물을 엮었다. 생활필수품과도 같이 국민들 곁에 있던 신문이 언제부터인가 국민들 곁을 떠나고 있는 현상이 궁극적으로 민주주의의 위기로 치달을 수도 있다는 점에 주목해 한국 신문위기의 구조적 원인을 과학적이고 실증적 방법으로 분석해 대안을 제시하고자 했다.

발간을 기념하며
발간을 기념하며

서론

1장 국내외 신문의 위기와 대응방안
1. 신문의 위기
2. 위기의 현황
3. 한국 신문위기의 원인
4. 해외신문의 위기대응
5. 위기극복 대안
6. 맺음말

2장 한국 신문위기의 원인 진단
1. 문제제기 : 신문은 진정 위기인가?
2. 신문이용감소를 설명하기 위한 가설들
3. 연구문제
4. 연구방법과 기술통계
5. 연구결과
6. 결론과 제언

3장 사라지는 신문독자 : 신문구독 이탈현상, 원인, 결과
1. 문제제기: 신문구독률의 급락
2. 이론적 검토
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 요약 및 결론

4장 독자들이 바라보는 신문위기 : 질적 연구
1. 들어가는 말
2. 한국 신문시장의 위기
3. 다매체환경에서의 신문의 역할
4. 연구문제 및 연구방법
5. FGI를 통해 살펴본 독자들의 신문의 이용과 위기인식
6. 신문위기에 대한 대안 및 논의
7. 결론

5장 고객 관계형성의 위기와 신문 마케팅의 새로운 사고
1. 들어가며
2. 신문의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략의 필요성
3. 해외신문의 통합마케팅 커뮤니케이션 전략
4. 타유료미디어의 통합마케팅 사례연구
5. 연구문제 및 연구방법
6. 신문마케팅 평가에 대한 파일럿 서베이
7. 전문가들의 신문마케팅 평가 및 대안
8. 고객 관계형성 강화를 위한 제언

6장 신문사 취재조직체계와 관행의 문제점과 개선방안
1. 문제제기
2. 기존의 논의
3. 연구문제 및 방법
4. 연구결과
5. 연구결과에 대한 논의

저자소개

장호순 (지은이) 정보 더보기

순천향대 신문방송학과 학과 교수. 언론자유와 지역언론이 주된 연구분야이다. 저서로는 <작은 언론이 희망이다>(2001, 개마고원), <언론의 자유와 책임>(2004, 한울), <지역공동체 신문>(번역서, 2008, 컴북스), <현대신문의 이해>(2012, 나남), <지역사회와 언론>(2015, 주변인과 문학), <미국 헌법과 인권의 역사>(2016, 개마고원)등이 있다.

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황용석 (지은이) 정보 더보기

건국대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수 성균관대학교 신문방송학과에서 박사학위(1999)를 취득한 이후, 한국언론진흥재단 연구위원으로 근무하면서 데이터저널리즘, 온라인저널리즘 정책 연구 등을 수행했다. 건국대학교 디지털커뮤니케이션연구센터를 운영하면서 AI 및 데이터 기반 정책연구와 이용자 연구를 수행하는 한편 데이터저널리즘 코리아 컨퍼런스와 어워드, 뉴스테크 이니셔티브 등의 행사를 조직 및 운영하고 있다. 현재 한국인터넷자율정책기구 정책위원, 디지털플랫폼민간자율기구 위원, 디지털플랫폼정책포럼 위원, 지능정보사회 이용자보호 민간협의회 위원, 법무부 인권정책자문 위원, 정보통신정책학회 부회장 등을 맡고 있다. 사이버커뮤니케이션학회장, 언론중재 위원, 방송시장경쟁상황평가위원회 위원, 미디어 다양성위원회 위원 등을 역임한 바 있다. 대통령 표창(2019), 기획재정부장관 표창(2024), 교육부장관 표창(2022), 과학기술정보통신부장관 표창(2023), 방송통신위원회위원장 표창(2015), 건국대학교에서 학술상(2014), 연구공로상(2015) 그리고 강의 우수상(2008), 리서치프론티어 상(2014, 2015, 2016, 2017, 2018) 등을 수상했다, 주요 연구분야는 디지털 플랫폼 정책 및 자율규제, 디지털미디어 이용자 행동연구, 비정형 빅데이터 분석, 인공지능 학습데이터 설계와 구축, 추천 알고리즘 공정성 및 효과측정, AI 리터러시와 디지털 포용정책 등을 계량적 분석을 기반으로 수행하고 있다. 주요 논문으로는 “A new dimension of the digital divide: Exploring the relationship between broadband connection, smartphone use and communication competence(Telematics and Informatics)” 등 80 여 편을 발표했으며, 저서로는 <데이터시대 언론학연구>(커뮤니케이션북스, 공저) 등 50 여 권 이상을 발간했다.

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이준웅 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 언론정보학과를 졸업하고 같은 대학에서 대인소통 전공으로 석사학위를 받고, 미국 펜실바니아 대학의 애넨버그 학교에서 정치소통을 연구했다. 현재 서울대학교 언론정보학과에서 가르치고 있다. 주요 저서로《말과 권력》(한길사, 2011)이 있고, 한국 언론에 대한 논문으로《비판적 담론 공중의 등장과 언론에 대한 공정성 요구》, 《한국 언론의 경향성과 이른바 ‘사실과 의견의 분리’》, 《소통은 진리를 위한 것인가》, 《디지털 뉴스 시대의 언론윤리》, 《민주화 이후 한국 언론의 과제》 등이 있다.

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김경호 (지은이) 정보 더보기

서강대학교 신문방송학과 석사 및 박사과정을 수료받았다. 현재 한국기자협회 회장으로 활동 중이다.

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김동규 (옮긴이) 정보 더보기

서강대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학원에서 석· 박사 학위를 받은 이후, 건국대학교 교수로 26년째 재직 중이다. 현재 건국대 언론홍보대학원 원장, 뉴스통신진흥회 이사를 맡고 있으며 한국언론학회 회장, 언론중재위원회 위원, 지역신문발전위원회 위원, 한국언론학회 미디어경제경영연구회장과 한국방송학회 편집위원장 등을 역임했다.

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김희경 (지은이) 정보 더보기

성균관대학교 언론정보대학원 겸임교수이자 미디어전략연구소 연구실장이다. 성균관대학교에서 박사학위를 받았다. 한국디지털케이블연구원(KLabs) 선임연구원과 한국케이블TV방송협회(KCTA) 연구위원을 지냈다. 주요 논문으로 “유료 방송 플랫폼 VOD의 영화 콘텐츠 유통 장애 요인 연구”(2014), “융합 미디어 환경에서 공익 채널 제도와 운영의 문제점에 관한 연구”(2013), “국내 유료 방송시장에서 직접사용채널의 정책적 의미와 규제에 관한 연구”(2013), “N-Screen 시대, 저작권 분쟁의 쟁점과 시각”(2012) 등이 있다.

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최영재 (지은이) 정보 더보기

고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 동 대학교에서 석사학위를, 미국 텍사스대학교에서 저널리즘 박사학위를 받았다. 연합뉴스와 YTN 기자를 11년간 역임하였으며 현재 한림대학교 미디어스쿨 교수로 재직하고 있다. 주요저서 및 논문으로 《저널리즘의 이해》(공저), 《방송뉴스》, 《공영방송 보도국의 정파적 분열 : 민주화의 역설, 정치적 종속의 결과》, 《대통령 커뮤니케이션과 언론의 대통령 보도: 대통령 보도 60년》, 《한국의 공영뉴스통신 정체성 연구》, 《언론중재제도연구 40년의 성과와 과제: 메타분석》등이 있다.

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반현 (지은이) 정보 더보기

인천대학교 신문방송학과 교수다. 한국외국어대학교를 졸업하고 미국 텍사스대학교(Austin)에서 언론학 박사학위를 받았다. 저서로 <언론에 나타난 한미 FTA>(공저, 2007), <프로슈머로서의 수용자와 문화적 창조성>(공저, 2007), <신화의 추락, 국익의 유령>(공저, 2006), <현대사회와 미디어>(공저, 2006), <사라지는 신문독자>(공저, 2005), <세계의 인터넷 미디어>(공저, 2002) 등이 있고, 역서로 <저널리즘과 선진민주주의>(공역, 2008), <프레이밍과 공공생활: 미디어와 사회현실에 대한 이해>(공역, 2007, 대한민국학술원 우수학술도서), <얼터너티브 인터넷>(공역, 2007) 등이 있다.

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책속에서

네트워크와 디지털 기술이 발달하고, 방송과 통신이 융합되는 뉴미디어 상황에서 타매체와의 경쟁을 준비하기 위해 한국 신문이 펼칠 수 있는 다양한 마케팅 전략이 시급하다. 특히 잠재고객을 유치하고 기존고객을 유지하는 것이 사업의 성패를 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 이를 위해서 구체적으로 실현될 수 있는 전략이 판매촉진 전략이다. - 본문 중에서