셀러브리티

1판 감사의 말
2판 감사의 말
1판 서문
2판 서문

1부 도입

1장. 셀러브리티 이해하기
오늘날의 셀러브리티
셀러브리티란 무엇인가
영화배우, 스타, 셀러브리티
셀러브리티 문화의 확산
명성의 분류 체계
셀러브리티의 사회적 기능
셀러브리티와 홍보 산업

2부 생산

2장. 셀러브리티의 경제
전지구화와 미디어 융합
셀러브리티-상품
셀러브리티 산업
홍보, 뉴스, 권력

3장. 셀러브리티의 제작
평범한 재능
‘리얼’ 셀러브리티와 리얼리티 텔레비전
캠걸 ― 디아이와이 셀러브리티
통제력 획득하기 ― 디지털 시대의 디아이와이 셀러브리티

4장. 셀러브리티, 타블로이드, 민주주의 공론장
수용자와 소비자
셀러브리티, 대중 잡지, 타블로이드
‘타블로이드화’ 논쟁
데모크라테인먼트
대중적 전환

3부 소비

5장. 셀러브리티의 문화적 기능
‘아래에서’ 만들어지는 셀러브리티
유사 사회적 관계
로열 셀러브리티
다이애나 애도하기
문화적 정체성의 구성

6장. 셀러브리티 소비하기
셀러브리티 구경꾼
가십 ― 확대 가족, 멜로드라마, 복수
소비의 역사 ― 스타 응시
셀러브리티 온라인 소비하기

7장. 셀러브리티와 오늘날의 대중문화
셀러브리티를 진지하게 다루기
셀러브리티와 정치 그리고 ‘스핀’
셀러브리티, 성취하기 힘든 욕망

옮긴이 글 / 브라보, 셀럽! ― 우리는 어떻게 명성을 열망하게 되었나
참고 자료
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첫째, 셀러브리티는 재현의 일종이며 담론적 효과다. 둘째, 셀러브리티는 재현과 그 효과를 생산하는 광고 산업, 홍보 산업, 미디어 산업이 거래하는 상품의 하나다. 셋째, 셀러브리티는 우리에게 익숙한 사회적 기능을 수행하는 문화적 구성체다. …… 셀러브리티는 현대 문화에서 정체성이 어떻게 형성되는지, 따라서 개인들의 자아가 문화적으로 어떻게 규정되는지를 둘러싼 치열한 논쟁에서 중요 주제로 등장한다.

셀러브리티는 수익을 위해 창출된다. 셀러브리티들의 이름과 이미지는 영화, 디브이디, 잡지, 신문, 방송 프로그램 같은 엔터테인먼트 산업의 상품은 물론이고 란제리, 수영복, 향수를 파는 데 이용된다. 심지어 저녁 뉴스도 예외는 아니다. 미디어 기업가는 셀러브리티와 함께 사업을 도모한다. 그렇게 해야 수용자들이 관심을 가진다고 믿기 때문이다. 영화 제작자는 투자를 유치하려고 스타를 활용한다. 마케팅 업자는 셀러브리티를 활용해 제품에 성격을 부여하고 브랜드를 노출한다. 텔레비전 프로그램은 셀러브리티 게스트 덕에 시청자를 확보한다. 스포츠 프로모터는 유명인 선수를 활용해 미디어 관심을 유도하고 흥행 수익을 올린다. …… 또한 유명세는 당사자에게 수입을 벌어준다.

팬들의 뚜렷한 목표, 곧 셀러브리티가 ‘실제로’ 그렇게 사는지를 알고 싶은 욕구는 다른 어떤 플랫폼보다도 트위터를 통해서 분명히 달성된다. 셀러브리티는 팬들이 쓴 트윗을 읽고 거기에 반응한다. 때로는 직접 답하기도 하고 때로는 리트윗만 날릴 수 있다. 셀러브리티들도 서로, 곧 유명인들끼리 나눈 대화를 남기고 자기 팔로어들이 그 대화를 엿듣게 허용한다. 물론 우리가 좋아하는 셀러브리티가 손수 쓴 진심 어린 코멘트를 읽고 있다는 믿음이 단순한 환상일지도 모른다. 어쩌면 직원들이 작성한 문구일 수 있다. 그러나 상황을 확실히 알 수 없더라도 그 사실이 팔로어들의 의욕을 쉽게 꺾지는 못한다. 실제로 메시지의 출처와 진정성을 평가하는 문제는 유명인들의 행동을 해석하는 게임에 단순히 흥미를 더하는 요소로 편입된다.